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今世缘等着我-上海高岛屋将关店,日本知名百货败走背后

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上海高岛屋百货还是撑不住了。日前,日本高岛屋百货突然宣布,将清算并解散其海外子公司上海高岛屋百货有限公司,将于8月25日召开相关的临时股东大会,店铺预定于同日关闭。

第一财经记者获得一份上海上海高岛屋百货有限公司的《终止营业的通知》,该通知中显示:上海高岛屋计今世缘等着我-上海高岛屋将关店,日本知名百货败走背后划于2019年8月25日终止营业,之后公司将进入清算程序。

在多方采访后,第一财经记者了解到,上海高岛屋自从2012年开业以来,生意总是差强人意,即便做过品牌和业态调整,也依然不见太大起色。

业绩压力大

上海高岛屋百货于2012年12月正式营业,位于古北新区的财富中心二期,共有地下1层及地上1至7层,建筑面积6万平方米,上海高岛屋百货有限公司的资本金为4.9亿人民币。可惜从自开业以来,该店的人气就一直不旺,第一财经记者几次实地采访时都看到,偌大的百货店内消费者并不多。

导致此次关店的主要原因自然是业绩压力。根据高岛屋公布的信息显示,过去三年以来,上海高岛屋长期处于亏损状态,自2017年起,其业绩期的营业利润为亏损5976万元、6860万元、5207万元。

对于此次上海高岛屋的关店决定,在《终止营业的通知》中其官方表示,受当初未能预料到的行业竞争加剧、实体店消费低迷等因素影响,虽然一直在勉力工作,但该店继续经营下去已极为困难,因此计划于2019年8月25日终止营业。

有业内消息称,上海高岛屋曾经谋划过扩建,甚至引入电影院等体验式业态,然后,之后由于种种原因,并未完感情线成该升级改造计划。

公开信息显示,1831年1月,饭田新七在日本京都乌丸松原创立高岛屋,主要销售二手服装及棉料织品。后于1898年开设大阪店。根据高岛屋官方网站信息显示,目前,高岛屋在日本市场有约20家门店,在海外市场有4家门店,中国大陆市场只有上海一家。

关店背后

上海高岛屋的窘境已存在经多年。

2013年,上海高岛屋就调整管理层并调低销售目标,高岛屋高层当时对第一财经记者透露,由于零售市场局势严峻,因此上海高岛屋首年度销售目标在已从130亿日元下调至80亿日元的基础上再次下调到50亿~60亿日元。且由于日本经济增速放缓,因此其未来转向力拓海外市场,相比欧美市场,高岛屋更适合亚洲市场,所以其此前关闭其美国门店,集中亚洲拓展。

为了更好地发展,在2013年时,上海高岛屋重新调整品牌,增加兰蔻、HELLO KITTY下午茶、满记甜品等大众知名度较高品牌,并大量招商独家品牌,且引入儿童俱乐部、母婴室等服务,高岛屋还希望借助上海高岛屋来强化电商业务。

可惜,品牌调整并不十分成功,到2014年,整改过一轮的上海高岛屋百货依旧没有摆脱人气低迷的瓶颈。第一财经记者当时在上海高岛屋百货店内看到,1至7层依旧顾客稀少,仅仅地下1层的超市还稍有些人气。彼时,甚至部分楼层有些商铺已经撤离了。

之后,高岛屋方面表示,上海高岛屋会进行自营模式转型,未来将培养更多买手从日本直接采购引入更多独家商品。2014年时,上海高岛屋约6%的营业面积为自营,其计划到第二年春天完成第一阶段转型,自营的营业面积将达10%左右,未来希望自营的营业面积今世缘等着我-上海高岛屋将关店,日本知名百货败走背后可达15%~20%。

然而,到如今,上海高岛屋决定关店,说明此其前的各种调整和改变都并未取得佳绩。

“其实日系百货本身的自营能力是很好的,还有很多独家的自有品牌,这也是其在日本市场的核心竞争力,然而这些日本自有品牌或者所谓的高品质小众品牌商品,在中国市场的知名度和认可度并不高,很难让中国顾客接受与购买。中国消费者和日本消费者的习惯也不同,有些家居生活用品在日本被认为很实用,但在中国消费者看来却并不一定有购买的必要,所以其几次品牌调整都收效甚微。此外,上海高岛屋的地理位置也有些尴尬,人流较少。”资深零售业分析人士沈军认为。